27. 01. 2022
Co Google chystá v nové privacy-first analytice a co můžete použít už dnes?
S nástupem roku 2022 je v ČR nutný aktivní opt-in nebo aktivní souhlas uživatele, že rozumějí a souhlasí se zpracováním dat a cookies na webu, který ale byl součástí GDPR od jeho začátku.
Snad každý už k tomu své řekl – byla k tomu celá konference DataRestart, právnička Petra Dolejšová napsala podrobný článek, který UXák Ondřej Ilinčev bral s nadsázkou a nabídl své svérázné řešení, jiní navrhují prostě počkat na upozorňující mail a moc to neřešit.
Tady je malá ukázka trendů hledanosti z Google Trends, která naznačuje, že strčit hlavu do písku se možná z dlouhodobého hlediska nevyplatí a nedělají to ani velké firmy jako Google.
Soukromí a cookies v Google analytice se mění
Nám v SKOUMAL se však docela líbí nový typ řešení analytiky od Fathom a Consent Mode od Google, které hlásají privacy-first tedy soukromí na první příčce.
💡 Google totiž chystá své vlastní řešení, aby se data pro analytiku jen tak neztratily.
Data-driven produkty jsou přece jen efektivnější a smysluplnější i pro uživatele.
Tak jako alternativní analytické řešení Fathom má analytiku bez cookies, tak Google hledá nové možnosti pod projektem The Privacy Sandbox založené na first-party cookies a machine learning.
Zatím vypustili ven Consent Mode v beta testování, který dokáže spolupracovat i s Google Analytics a tak zachovat data v případě, že uživatel odmítne jejich sdílení.
Jak?
Odpovědí je: Conversion modelling– zde je volný překlad:
„Modelované konverze využívají data, která neidentifikují jednotlivé uživatele k odhadu konverzí. To může nabídnout úplnější přehled vašich konverzí. Modelujeme, abychom obnovili části dat, u kterých víme, že nemůžeme pozorovat přiřazení reklam z důvodu ochrany soukromí uživatelů nebo technických omezení.”
Jedny z prvních výsledků měření Google Ads ukázaly, že v průměru dokázaly modelované konverze vytrackovat a doplnit data až na 70 %. To máme přímo ze zdroje a detailnější informace řeší Cookieinformation.
Možná všechna ta ztracená data z analytiky nebudou až tak ztracena.
Jste nyní namotivováni dozvědět se o aplikacích ještě víc?
🧠 Během 10 týdnů Vás zdarma přes e-mail provedeme celým vývojem software.
Lekce jsou nabité informacemi o vývoji, testování, komunikaci s vývojáři, publikací aplikace, měření úspěchů…
Budete připravenější a sebevědomější při vedení svého projektu.
Přihlašte se k speciál odběru našich 10 letých zkušeností!